Pepsi retira sus anuncios en la Super Bowl de 2010
La Super Bowl es sin ninguna duda el acontecimiento deportivo y televisivo del año en Estados Unidos y si bien suele acumular una audiencia espectacular que hace que los anunciantes deban pagar cientos de millones por emitir un anuncio en su pausa, parecía que a Pepsi no le importaba tener que pagar para estar en una emisión tan sumamente importante.
Pero ha sido hasta ahora ya que Pepsi ha confirmado que el próximo mes de Febrero de 2010 cuando se celebre la Super Bowl ellos no anunciarán ninguna de sus bebidas.
La empresa da así un cambio en su política publicitaria, centrada en dominar los anuncios emitidos durante la popular final deportiva, y deja el camino libre a su rival Coca-Cola, que, según el rotativo, ultima ya los detalles de su presencia en la Super Bowl de la mano de los personajes de la serie de animación Los Simpson.
En 2010 cada una de nuestras marcas de bebidas contará con una estrategia y una plataforma publicitaria que se alejarán de un sólo acontecimiento”, ha explicado al diario Frank Cooper, uno de los vicepresidentes de Pepsi, y ha dicho que sí que anunciará en el evento los productos de su conocida marca de aperitivos Doritos.
La Super Bowl, cuya próxima edición emitirá la cadena CBS el 7 de febrero de 2010, es la culminación de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), un acontecimiento que siguieron por televisión este año 98,7 millones de personas y que constituye uno de los días más lucrativos del año en publicidad para el canal que la retransmite.
Los responsables de Pepsi han explicado al Wall Street Journal que el cambio de estrategia encamina a la empresa hacia un modelo de publicidad ligado a proyectos sociales que iniciará en las próximas semanas con un programa llamado Pepsi Refresh Project, que cuenta con el objetivo de entregar fondos a proyectos comunitarios.
Pepsi ha asegurado que, de momento, ha destinado 20 millones de dólares (unos 13,9 millones de euros) que dedicaba a publicidad a ese proyecto, con el que pretende financiar causas sociales propuestas por sus consumidores y puso como ejemplo la publicación de libros para estudiantes de educación secundaria que los ayuden a mejorar su escritura.
Every Pepsi Refreshes the World (Cada Pepsi refresca al mundo) será además el nuevo lema que explote la compañía de bebidas en sus nuevos anuncios.
La empresa de paquetería Fedex ya ha anunciado que tampoco anunciará sus servicios en la próxima final de la Super Bowl, debido a una política de “contención de costes”, según el Wall Street Journal.
Escrito por mariabella | 
21 de Diciembre de 2009 con
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Etiquetas: pepsi, super bowl
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