Las grandes cadenas americanas lanzan un nuevo sistema para medir las audiencias

Parece que las grandes cadenas americanas ya no se “fían” de los sistemas de medición de audiencias que utiliza la compañía Nielsen y es por ello que se ha sabido que estan preparando el poder lanzar un nuevo sistema con el que medirán los datos de audiencia a partir de ahora.

Hay que decir que Nielsen Media Research es la principal compañía estadounidense -y mundial- de medición de audiencias televisivas y de Internet, pero para cadenas como NBC o Fox parece que su manera de actuar no colma las expectativas.

Para ello han decidido lanzar un organismo que se autodenomina Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM, en sus siglas inglesas) y está formado, entre otras, por las cadenas ABC, CBS, CNN, ESPN, Fox, MTV y NBC. Con vistas al mercado publicitario, estas compañías quieren datos fiables de los hábitos de su público, que cada vez ve más programas televisivos a través de diversas plataformas (ordenadores, teléfonos móviles, consolas portátiles…), relegando el uso del televisor tradicional.

El presidente del CIMM, Alan Wurtzel (de la NBC), ha señalado que no se trata de un rechazo hacia Nielsen ni de tratar de reemplazar a esa compañía. “Simplemente es que nadie está realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos”, ha indicado.

El Times afirma que no está claro qué hará el CIMM con las conclusiones a las que llegue, y asegura que las grandes cadenas han colocado en este organismo a todos sus responsables de medición de audiencias. Según el diario, hace unas semanas “era evidente” que algunos operadores de televisión y agencias de publicidad estaban muy interesados en crear una fuente de medición de audiencias “rival”.

Vía| ElPais

Escrito por mariabella | 14 de septiembre de 2009 con 0 comentarios.
Etiquetas: abc, FOX, nbc, Nielsen
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